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百度押注地圖謀求平臺(tái)化:來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)

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發(fā)布時(shí)間：2012-10-20 19:55:07

10月17日,百度宣布正式成立百度LBS事業(yè)部,新成立的百度LBS事業(yè)部將由百度商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)沈麗負(fù)責(zé)。據(jù)了解,百度事業(yè)部相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立的公司,成立LBS事業(yè)部也意味著百度將LBS提升到戰(zhàn)略高度來運(yùn)營(yíng)。

　　百度介紹: LBS事業(yè)部將以地圖產(chǎn)品為載體, 延伸LBS服務(wù),通過提供多終端、一站式的服務(wù),推進(jìn)智能生活的全面普及。百度地圖將提供“完全開放、平等的支持與服務(wù),將以API調(diào)用的方式”,免費(fèi)向開發(fā)者和合作伙伴提供并更新各種數(shù)據(jù)資源,如地圖數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)、衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)等。

　　李彥宏9月底在斯坦福大學(xué)演講時(shí)表示,百度移動(dòng)業(yè)務(wù)今年的營(yíng)收有望增長(zhǎng)3倍以上,今年3月份的百度開發(fā)者大會(huì)上李也表示,過去是屬于站長(zhǎng)的,未來是屬于開發(fā)者的。

　　成立LBS,表示李彥宏正在加強(qiáng)百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的落實(shí)。

　　百度的平臺(tái)化

　　百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)(微博)接受媒體采訪時(shí)曾表示,百度過去圍繞已有產(chǎn)品做無線化,而現(xiàn)在則是以百度云為中心,以開發(fā)者需求和開放平臺(tái)為手段,切入的方式發(fā)生了變化。

　　百度LBS事業(yè)部的成立,是基于行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā),在組織架構(gòu)層面的一次重大調(diào)整與升級(jí)。其成立將與百度移動(dòng)云事業(yè)部雙管齊下,形成云+端的移動(dòng)戰(zhàn)略布局。

　　百度地圖內(nèi)部對(duì)于升級(jí)為L(zhǎng)BS事業(yè)部在2010年已開始有所設(shè)想,百度成立LBS事業(yè)部,意圖在通過地圖為入口,開放API來吸引開發(fā)者,幫助開發(fā)者做好基于LBS的應(yīng)用,進(jìn)而加強(qiáng)用戶黏度以及聯(lián)合商戶,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察人士柳華芳認(rèn)為,平臺(tái)化有兩個(gè)概念,一是利用社交元素開放關(guān)系,譬如新浪微博,開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),另一個(gè)是組成生態(tài)鏈,服務(wù)器端的虛擬化,利用服務(wù)器集群和虛擬化技術(shù),讓大家都到云端上來的平臺(tái)化。

　　據(jù)了解,平臺(tái)化的邏輯在于通過吸附各類開發(fā)者、服務(wù)商資源,開放平臺(tái)可以增強(qiáng)用戶黏性、干預(yù)流量走向,進(jìn)而提升其商業(yè)價(jià)值。有分析指出,在互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的“人口紅利效應(yīng)”減弱、企業(yè)自身擴(kuò)張邊際漸顯之后,開放成為了新的最優(yōu)發(fā)展方式。

　　上述百度地圖離職員工告訴記者,地圖搜索也是搜索的一種形式,將LBS放在重要的戰(zhàn)略位置,等同于將其在PC互聯(lián)網(wǎng)端的搜索模式移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。

　　易觀國際發(fā)布的《中國手機(jī)地圖市場(chǎng)專題研究報(bào)告2012》。數(shù)據(jù)顯示:今年第2季度,百度地圖、高德地圖以及谷歌地圖分別以21.3%、19.3%、 19.0%的比例占據(jù)中國手機(jī)地圖活躍用戶市場(chǎng)份額前三名的位置。

　　據(jù)百度方面提供的數(shù)據(jù)顯示,百度地圖4年來已經(jīng)覆蓋用戶數(shù)7700萬,與40多家商戶進(jìn)行數(shù)據(jù)合作,并為4000多商戶搭建全新的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　來自O(shè)ffline的挑戰(zhàn)

　　另外,蘋果地圖的缺陷雖說對(duì)其他地圖的用戶數(shù)目增長(zhǎng)是個(gè)機(jī)會(huì),但是機(jī)會(huì)背后也存在著競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,憑借蘋果的資金及技術(shù)能力,蘋果地圖的bug不會(huì)一直存在下去,地圖勢(shì)必成為增強(qiáng)蘋果iOS應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的一個(gè)黏合劑,并逐漸切下LBS的市場(chǎng)份額,因而百度地圖以及LBS業(yè)務(wù)也必然遭到不小的沖擊。

　　除了百度地圖,國內(nèi)高德地圖也推出了各類頻道,甚至將平臺(tái)開放,用戶可自行添加各類生活應(yīng)用,而淘寶也在本月推出了地圖搜服務(wù),平臺(tái)化的LBS勢(shì)必將變成紅海。

　　LBS觀景臺(tái)創(chuàng)始人張巖接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,LBS行業(yè)從之前一度200多個(gè)應(yīng)用間的混戰(zhàn),到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)行平臺(tái)化的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　另一位從事LBS的業(yè)內(nèi)人士也對(duì)記者說,百度地圖作為入口的概念很好,但LBS業(yè)務(wù)普遍存在的特點(diǎn)是線下行業(yè)的拉攏和把控,百度通過聯(lián)合第三方開發(fā)者雖是很好的辦法,但存在的挑戰(zhàn)便是對(duì)線下的控制能力較弱。“如何持續(xù)將商戶發(fā)展到線上,這是個(gè)難點(diǎn),也關(guān)系到百度LBS業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”該人士對(duì)記者說。

　　至于LBS變現(xiàn)問題,有業(yè)內(nèi)人士表示,百度仍會(huì)運(yùn)用將流量變現(xiàn)將百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷模式移植到移動(dòng)端上,通過定位實(shí)行廣告的精準(zhǔn)投放,并加之以移動(dòng)搜索推廣的模式。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并不多在意變現(xiàn)的問題,個(gè)個(gè)都爭(zhēng)先恐后搶占市場(chǎng),但LBS目前看來變現(xiàn)并不成多大的問題。”上述LBS業(yè)內(nèi)人士如是說。